По оценкам местных властей, этим летом на курорте отдохнут 3,5 миллиона человек.
В связи с кризисом наблюдается общее падение продаж путёвок, но туроператоры не теряют оптимизма. Они считают, что в июне ситуация выправится и продажи пойдут в ускоренном темпе.
Во-первых, санаторный отдых — особый, его не заменит поездка на пляжный курорт. Во-вторых, привлекательность Сочи выросла за счёт строительства олимпийских объектов. Оно ведётся вдалеке от зон отдыха, зато экскурсионный маршрут по возводимым объектам стал один из самых популярных у туристов.
Российские власти приняли решение ввести госрегулирование цен в Сочи на гостиницы и билеты на соревнования в рамках подготовки и проведения Олимпиады-2014..»
В период 2012 – 2013 годов движение туристического пассажирского транспорта через государственную границу Российской Федерации и Республики Абхазия будет затруднено..»